Vedana, не знаю как у вас идёт процесс, поэтому добавлю ещё пару строк для ориентира.
Цена фирмы может определяться как:
1) Балансовая стоимость
2) Рыночная стоимость
3) Инвестиционная стоимость
4) Ликвидационная стоимость
Вы начинали делать балансовую. Бухгалтеру это понятнее и легче, но, к сожалению, без переоценок и приведения активов к рыночным ценам, не объективно.
Рыночная стоимость - стоимость, по которой вашу фирму только что купили. Не подходит.

О ней говорят обычно уже после сделки. Здесь-то и появляется goodwill.
Ликвидационная стоимость. Её обычно хотят знать собственники. Собираете статистику по каждому элементу имущеста (как оборотного, так и основного) - рыночная цена на данный момент. Затем оцениваете как быстро и с какими потерями вы сможете собрать всю дебиторскую задолженность (или продать за какую цену). Если продать что-то невозможно, считаете затраты на ликвидацию товара/имущества. И отнимаете свою кредиторскую задолженность в пересчёте на моментальное покрытие долгов. Разница - стоимость предприятия.
Инвестиционная стоимость - самое интересное, но и сложное. Цитирую: "Это обоснованная стоимость предприятия для конкретного или предполагаемого владельца. Учитывает прирост прибыли от использования ноу-хау, планов реорганизации и др. предполагаемого владельца". То есть здесь придётся оценивать выгоду, которую получит инвестор от вложения денег в фирму. Нужно знать (предполагать), какие доходы будут в дальнейшем, хотябы на 4 года вперёд. И дисконтировать эти суммы, приведя их к сегодняшнему дню.
На практике, естественно, эти методы смешивают для того, чтобы получить более-менее реальную картину. Как видите, выбор метода оценки сильно зависит от поставленной задачи. А уж расчёты внутри анализа... Вариантов уйма.
А уж методов, которыми производится оценка... Хотите испугаться? Посмотрите
вот сюда.
Я ещё не уговорил вашего шефа не спешить и обратиться к профессионалам?
Большие расходы на рекламу означают (хотелось бы), что ваша фирма известна. Как оценить эту известность, "раскрученность"? Не бухгалтер это сделает - точно.
Слияние каким методом предстоит? Они покупают ваши акции? Они покупают всё оборудование? Это тоже важно.